// “前世”——頤高數(shù)碼廣場(chǎng)（華南總店）

2004年，自頤高數(shù)碼廣場(chǎng)開業(yè)后，天河崗頂有了第一家定位為時(shí)尚、數(shù)碼、體驗(yàn)的中高端賣場(chǎng)。它位于天河IT商圈的龍頭位置，緊鄰傳統(tǒng)旺市太平洋電腦市場(chǎng)與天河電腦城，門前日均10萬有效消費(fèi)人流自然天成。同時(shí)毗鄰暨大、華師大等名校，連接物流通渠黃埔大道、華南新干線。

// “今生”——MGO摩購天地

MGO摩購天地位于天河路商圈與崗頂商圈交匯處，是華南第一黃金商業(yè)帶，國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈，粵港澳大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展核心引擎，地理位置極其優(yōu)越。商圈商品年銷售總額突破10000億元，日均客流量150萬人次，峰值達(dá)500萬人次。而原數(shù)碼廣場(chǎng)經(jīng)歷了10多年的輝煌之后，逐漸難以從該地段極高的商業(yè)價(jià)值中獲取足夠的市場(chǎng)份額，因?yàn)椋虡I(yè)改造勢(shì)在必行，而“MGO摩購天地”亟待面世。

// 商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新

本項(xiàng)目將四層樓劃分為不同的主題業(yè)務(wù)形態(tài)，其中一層是新科技花園廣場(chǎng)，以新能源汽車、前沿科技為主；二層是數(shù)碼部落，將原數(shù)碼廣場(chǎng)業(yè)務(wù)集中在二層；三層是露營嘉年華，以品牌餐飲為主；四層是星空食街，以夜間經(jīng)濟(jì)，餐飲夜宵為主。

金楓設(shè)計(jì)以一個(gè)特色的形體元素——“星河峽谷”將項(xiàng)目的各個(gè)樓層串聯(lián)起來，LED瀑布屏從頂部?jī)A斜而下，“峽谷”和“瀑布”的搭配，打造空間的整體性氛圍感。頂面和地面采用互動(dòng)LED屏，將天橋打造為“峽谷”的一部分，將其設(shè)計(jì)成為一個(gè)大氣的“生態(tài)部落”。

除此之外，外立面作為商業(yè)體形象的首要組成部分，金楓設(shè)計(jì)也對(duì)MGO摩購天地的外立面進(jìn)行了重點(diǎn)設(shè)計(jì)——打造華南最大的戶外裸眼3D屏。裸眼3D顯示作為LED顯示行業(yè)“頂流”，具有極強(qiáng)的視覺震撼效果，以及強(qiáng)大的為商圈和商業(yè)體引流的效果，為經(jīng)濟(jì)賦能。而華南最大的戶外裸眼3D屏，也將使MGO摩購天地作為標(biāo)志性商業(yè)體顯現(xiàn)出來，不僅提高其商業(yè)價(jià)值，更作為城市形象代表而存在。

本項(xiàng)目作為近年來商業(yè)體改造項(xiàng)目之一，是基于老舊商業(yè)亟需煥新升級(jí)的需要，順應(yīng)新商業(yè)潮流。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)聯(lián)合和橋機(jī)構(gòu)特發(fā)布的《后疫情時(shí)代，存量商業(yè)調(diào)改升級(jí)與創(chuàng)新研究報(bào)告》指出，“新時(shí)代消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)和情感上的滿足，對(duì)商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新的速度和形式具有更高的要求，打造場(chǎng)景化、沉浸式、主題化、懷舊風(fēng)、融入IP，引進(jìn)復(fù)合業(yè)態(tài)等來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和運(yùn)營的差異化、精細(xì)化、合理化成為當(dāng)下存量改造下場(chǎng)景創(chuàng)新的新思路”。

為了適應(yīng)大環(huán)境的變革，金楓設(shè)計(jì)和頤高集團(tuán)攜手，打破過去十八年的因循守舊，對(duì)頤高數(shù)碼廣場(chǎng)進(jìn)行全面的升級(jí)改造。市場(chǎng)的高要求構(gòu)成了此次升級(jí)的必要條件，而頤高集團(tuán)的支持是充分條件。原頤高數(shù)碼廣場(chǎng)作為城市綜合體的一部分，應(yīng)承擔(dān)起自己的歷史使命，新的MGO摩購天地必將以更佳的面貌成為城市新地標(biāo)，最大程度發(fā)揮其社會(huì)服務(wù)功能，承擔(dān)更高的商業(yè)和文化價(jià)值。